7月14日，由中国酒业协会啤酒分会主办的年啤酒分会、啤酒原料专业委员会理事会（扩大）会议暨中国啤酒消费创新发展论坛在四川泸州举行。
本次论坛聚焦啤酒行业消费创新升级、高端化发展，由中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇，中国酒业协会啤酒原料专业委员会理事长张五九，人民日报社《中国经济周刊》首席评论员兼首席研究员钮文新，华润雪花啤酒（中国）有限公司技术研究院院长钟俊辉、百威亚太供应链和物流酒厂支持副总裁庞卫珍，北京燕京啤酒股份有限公司总工程师宋玉梅，肇庆蓝带啤酒党委书记、总经理乡锦辉，重庆钰鑫实业副总裁吴永阳等人共同出席。论坛由中国酒业协会啤酒分会秘书长元月主持。
首先，中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇致辞。他表示，从传播到触发，到转化到互动，再到强化和排他，是啤酒消费从生产到餐桌到终端消费完整的过程，这个过程每个环节都很重要，每个环节都不能脱节。作为品牌，是做标签，还是做知名度，是做差异化，还是做消费体验，角度要积极更换。品牌是利他型不是利己型，只有这样才能形成消费粘性，才能更加接近消费，让消费者买单，才能创造利润，让品牌为消费者而生。
随后，中国酒业协会啤酒分会秘书长元月介绍了年度至年1-5月中国啤酒行业的发展概况。她指出，年行业整体呈现“减量博弈，量价齐升”的特点。到年一季度末至二季度初，国内很多地区爆发了区域性疫情，终端渠道受到很大影响，啤酒行业遭遇异常严重，下滑明显。但随着5月后疫情得到有效控制，国家促进消费的政策和税收红利不断释放，行业会逐渐回归同比增长水平。
在谈及发展趋势时，她指出，啤酒的高端化战略将持续发力。尽管啤酒行业对高端化价格带没有明确的划分，各品牌口径不同，但从品牌发布及行业统计分析等多渠道收集的信息来看，目前头部企业的高端化产品至少已有万-万千升基础，未来非常可期。此外，啤酒企业需要时刻