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昨天，WPP与凯度共同发布年“BrandZ?最具价值中国品牌强排行榜”，国内有3个啤酒品牌上榜——雪花、青岛、哈尔滨。
该排行榜的品牌估值调查采用了彭博社和KantarWorldpanel的财务数据作为依据，同时还结合了通过访谈收集而来的40多万名中国消费者的观点看法。
这次进入强的3个啤酒品牌排名为：
73雪花啤酒，百万美元，较去年同比上升5%
81青岛啤酒，百万美元，较去年同比上升8%
88哈尔滨啤酒，百万美元，较去年同比下降4%
其中，青岛啤酒还登上“品牌贡献10强”榜单。
BrandZ品牌贡献指标评估的是，在剔除金融财务及其他市场因素后，品牌本身能够在多大程度上推动销量并促成溢价。
年“BrandZ?最具价值中国品牌强排行榜”分析，啤酒销售额相对平稳，依靠高端化实现了增收。并且，啤酒品牌开拓了更多的饮用场景，能使品牌开展更清晰更具针对性的品牌传播。
“家庭消费的增长在一定程度上推动品牌积极投身电商平台。在中国，电商是一个日益增长的啤酒分销渠道，对高端品牌而言尤甚。在线下单、即时配送（饿了么、美团或其他平台）的啤酒购买模式是针对中国高度发达的O2O文化所呈现的一种特有现象。”
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