我国低调的啤酒之王，靠“低价”打败青岛和百威，一年入账亿推荐语：随着天气炎热，夏天的专属乐趣来了，啤酒配烧烤是中国人最喜欢的生活方式之一。这些年来，啤酒作为当代年轻人聚会必点饮品之一，一直以来颇有与烟草分庭抗礼的气势。数据显示，去年全国啤酒产量为.53亿升，同比增1.1%；我国的消费量约占全球四分之一，高居世界第一。而放眼如今的啤酒市场，百威、青岛以及雪花等品牌的啤酒似乎销量都不错。但实际上，在三者中，只有华润雪花啤酒才称得上“中国啤酒之王”的称号。数据显示，年华润雪花啤酒营收达亿，同比增长42%；对于营收、利润的不断双增长，华润雪花啤酒认为产能的优化、效率的提高、收购喜力中国的贡献等都是主要的因素，并表示未来将不断推进高端化的一个战略。雪花啤酒的成长历史成立于90年代的华润雪花啤酒，是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司。目前在国内经营80家啤酒厂，年产能约万千升，旗下含雪花及30多个品牌。雪花啤酒诞生于上世纪60年代的沈阳啤酒厂，当时酒厂研制出了一款泡沫丰富、口感清凉的啤酒，根据啤酒的外在表现，后来被亲切地命名为“雪花啤酒”。此后随着人们娱乐方式的改变，啤酒在我国迎来了爆发期，雪花啤酒也迎来了高速的发展时期。彼时国内生产啤酒的厂家接近家，竞争比较激烈，而实力较强的品牌则开始通过收购、并购的方式扩张产能，以增加竞争力。在这个时候，华润与原沈阳啤酒厂合作开始大力布局啤酒市场，成立华润雪花啤酒，势要拿下啤酒行业的老大位置，而彼时最有实力的对手正是青岛啤酒。为了做到各地“随时供应”，雪花啤酒不得不进行了一系列的收购计划，并且着重布局啤酒的经销渠道，利用“半卖半送”的低价策略打进了各地的啤酒摊市场，使得越来越多的国人喜欢上了这个质美价廉的啤酒品牌。到了年，雪花啤酒凭借超高的市场占有率拿下了中国第一啤酒品牌的称号，在国内连续至今销量排在首位，是我国当之无愧的啤酒之王。而自年4月雪花啤酒正式收购喜力，到去年年底雪花啤酒已经完成业务的整合，目前已经完成了人员、渠道、产品组合管理系统的整合。雪花一改往日低端啤酒之王的形象，积极布局高端啤酒市场，脚步正在快速迈开，以勇闯天涯superX和匠心制造为主打，未来会迎来更大的发展空间。同样的，年也将是喜力在全国发动和发展的第一年，能把喜力第一仗要打好，雪花啤酒的路也能越走越稳。不知道大家对此怎么看呢？
