.12.12第期
破百元！青岛啤酒股价创下历史新高，成青岛首只百元股
12月11日上午，青岛啤酒A股股价突破百元关口，成为青岛本地首只百元股。
中国啤酒消费从年开始快速放量，目前中国啤酒市场全球最大，消费量已占全球25%。据中商产业研究院数据，从近10年来看，中国啤酒消费量于年创下峰值.4亿升，市场规模亿美元，年，中国啤酒市场消费量.5亿升，市场规模亿美元。但因人口基数较大，我国人均消费量仍处低位，年仅为人均35升，远低于美国、巴西及墨西哥的71升、60升、74升，啤酒消费量仍存巨大增长空间，距行业天花板还很远。目前，以华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒以及嘉士伯为主导的5大品牌，已经稳占我国啤酒市场的80%左右。较高的行业集中度，必定给上述五品牌带来巨大的利润空间。
年中国高端及超高端啤酒市场规模仅59亿升，市场规模亿美元，但到年，中国高端及超高端啤酒消费量陡增至80.3亿升，市场规模亿美元。作为国内产品线最为丰富的啤机厂商，青岛啤酒自年起布局高端市场，“青岛啤酒+崂山啤酒”的双核品牌策略业已形成。青岛啤酒主导中高端产品，截至年底，青岛啤酒实现销量.1万千升，同比增3.49%。其中鸿运当头、纯生、奥古特等高端产品.6万千升，同比增7.08%，约占全线产品总销量的45.8%。从青岛啤酒两个重要对手来看，今年前三个季度，百威亚太旗下以百威为首的高端产品组合，实现在中国单位数的高增长，超高端产品组合和精酿产品组合则获得两位数增长。华润则是自年起布局高端市场，年收购喜力，可视为华润高端化进程中的里程碑，华润啤酒CEO侯孝海还表示，在整合众多品牌发展资源的战略打法上，华润要做到每个价格细分领域都有中国品牌和国际品牌。相比之下，青岛啤酒布局高端市场起步最早，也最为果断。可以预见，随后一两年间，啤酒巨头必将在高端市场上，有一番火拼。
最后，再从全球啤酒市场做一横向比较。《证券市场红周刊》曾报道，目前国内啤酒毫升仅3元，参考其他国家，巴西同档次啤酒的价格约合人民币12-15元，尼泊尔、越南、泰国的网上定价近15元，这说明中国的啤酒价格是一直被低估的。年双节将至，如果国内啤酒进入涨价周期，在成本不变的情况下，每毫升啤酒涨价0.5-1元，利润空间马上打开。
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半岛新闻
CoorsLight圣诞假日活动开启
虽然疫情形势不容乐观，但圣诞假期依然还是欧美人一年一度最重视的假期之一，各啤酒公司也不放过这一促销机会，纷纷投入新产品到市场上。
CoorsLight于近日推出了全新的圣诞寒假活动，他们为此也推出了Beerman的形象，它既是一个雪人也是一个摇滚明星，怪异的形象让人联想到了TimBurton的电影《圣诞节前的噩梦》。
新的Beerman广告也给人们带去了欢乐与更多期待。
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